陕西文旅平台玩IP,数藏会是好的赛道吗?

时间:2022-08-27 22:10:10 | 浏览:1724

每经记者:张文瑜 每经编辑:贺娟娟受大环境影响,旅游、餐饮相关产业遭受巨大损失,但与此同时,这也不断倒逼旅游业求变求新,利用数字化进行破局。作为本土财经观察者,粉巷财经注意到,陕西的文旅平台都很倾向于入局数字藏品赛道,孵化新的文创内容。例如

每经记者:张文瑜 每经编辑:贺娟娟

受大环境影响,旅游、餐饮相关产业遭受巨大损失,但与此同时,这也不断倒逼旅游业求变求新,利用数字化进行破局。

作为本土财经观察者,粉巷财经注意到,陕西的文旅平台都很倾向于入局数字藏品赛道,孵化新的文创内容。

例如曲江文旅在半年报中表示拓展数字藏品、露营等新业态;西安电影制片厂与iBox链盒联合联动发行数字藏品;陕旅集团与蚂蚁科技集团联合成立陕西文化旅游数字产业平台,实现数字文创商品的应用探索。

社科院金融研究所金融科技研究室主任尹振涛告诉粉巷财经,文化产业通过数字金融的方式将自身价值展现出来,实际上已经成为一种趋势,文旅企业都应该进行关注、观察、尝试。

曲江文旅布局数藏赛道

从文旅企业发布的半年报来看,文旅经济“弱景气”度依然持续。

8月18日,曲江文旅发布2022年半年报,财报显示,公司上半年实现营业收入4.49亿元,同比下降28.87%,净亏损为0.85亿元,正好诠释了当下文旅行业的现状。

疫情为文旅行业增加一系列不确定性的同时,也倒逼旅游业调整供需结构进行自救。粉巷财经注意到,陕西本土旅游文旅企业纷纷布局数字藏品,试图为自身划出新的增长曲线。

曲江文旅作为陕西、西安文旅产业发展的重要力量,自2021年底开始,联动旗下的大唐芙蓉园、大唐不夜城、西安城墙、大明宫等多家景区,陆续发行了超过20款数字藏品。

其中,苍龙左骖、白虎右騑、中国年·迎财神、春龙翘首·鸿运当头四款数字藏品围观量达5万余次,媒体曝光度达3万余次。发售的龙抬头系列2-5秒内销售完毕。

图片来源:曲江文旅官微

此外,西安电影制片厂与iBox链盒与合作推出的四款大话西游系列数字藏品;陕旅集团打造的陕旅全景手绘贺岁数字藏品“心随陕旅·一路奇迹”,不断借助数字藏品对景区IP进行价值重塑。

文旅产业IP作为极具收藏价值与传播属性的文化展现,与数字藏品的属性高度契合,可以说,数字藏品打破了文旅行业的地域限制,成为文创产品新的价值载体。

对于文旅企业来说,数字藏品的布局可以达到“线上获客、线下消费”的目的,提高游客对于文旅项目的认知和参与感,激发人们线下出游的意愿。例如曲江大明宫推出“购买集齐数字藏品获取终身免费游玩景区”的玩法,使得数字藏品不但存在收藏意义,也具备虚拟会员卡的功能,进一步为线下产业“引流”。

此外,数字藏品通过限量售卖线上产品,既可以进行文旅IP的重塑,也可以成为文旅企业新增长曲线,扭转文旅企业线下受阻的现状。

长远来看,数字藏品线上发行、销售成本并不高,但其文化价值和宣发效果却出人意料,或将成为文旅企业破局的希望。

尹振涛告诉粉巷财经,数字藏品在促进文化产业发展等层面具备潜在价值,文旅产业也属于文化产业之一,文化产业通过数字金融的方式将自身价值展现出来,实际上已经成为一种趋势,在这个领域中相关的产业都可以去实现。

国家队、上市公司抢滩

尹振涛认为,文旅企业入局数字藏品实际上就是把文化旅游通过数字的形式变成金融存在的载体,并存在一定的优势。主要在于数字藏品能够确认文旅产业的价值,当景点、文旅IP变成项目或者资产并能够进行交易转换的时候,未来景区在文创产品以及宣传上也更具想象力。

粉巷财经注意到,文旅平台也并非盲目布局数字藏品,而是与专业的数藏机构进行合作,文旅平台负责提供内容和IP,数字平台则通过专业运营进行文旅藏品的发行与流通。

以曲江文旅为例,旗下景区西安城墙于去年11月在阿里拍卖平台发行数字藏品后。目前,曲江文旅合作的数字藏品平台已拓展为阿里拍卖、秦储等平台,进一步发展数字藏品业务。

曲江文旅也在半年报中进一步解释,公司目前参与筹划设立数字文化科技公司,进一步参与数字经济,后续公司将按计划继续推出数字藏品。对此,粉巷财经也致电曲江文旅董秘办,但截至发稿,未收到针对上述问题的相应回复。

图片来源:曲江文旅官微

尹振涛告诉粉巷财经,文旅产业和专业数藏平台合作是一种通行的方法,因为资产属于文旅企业的,数字化的形式可能也是由文旅企业去提供的底层资产,但是交易其实它是一个需要平台或者是取得技术提供支持的,并不是所有的企业都具备这样能力。

明显看到的是,自数字藏品赛道爆火以来,国资企业、上市公司以及BAT等互联网大厂等均有布局,涉及业务包括提供数字藏品区块链服务、发行平台等。

今年以来,不少政府主导的数字藏品项目纷纷启动,如虚猕平台、海豹数藏等超过20家数藏平台具有国资背景;而灵境·人民艺术馆、时藏、新华数藏、豹豹·青春宇宙、人民科技数字藏品平台等数藏平台具有央媒背景。

此外,互联网大厂以及上市公司也是数藏平台的另一主要力量。

据不完全统计,目前国内数藏平台已超过 700 家,其中阿里拍卖、鲸探、灵境文化、鱿物,幻核、TME数字藏品、百度超级链数字藏品、小度寻宇、灵稀、网易星球数字藏品等数藏平台具有上市公司背景。

值得注意的是,腾讯旗下数字藏品平台“幻核”在日前发布公告宣告,平台将于8月16日起正式停售数字藏品。

文旅的数藏契机?

随着文旅平台的接连布局,文旅行业与数藏行业的融合正在加深,从各方市场的反应来看,文旅行业和数藏行业的融合有望实现双赢。那么对于文旅企业来说,该如何正确把握住数字藏品的契机?

粉巷财经认为,文旅企业布局数字藏品首先要考虑发行平台的选择。

目前数字藏品赛道乱象频出,相关炒作以及平台爆雷、关停的事件层出不穷,严禁二级市场交易、逐渐转向合规仍然是数字藏品长期发展的必然路径,因此,文旅平台更应在发行平台上多方考虑。

尹振涛向粉巷财经表示,文旅企业布局数字藏品尽量要跟正规军合作,例如互联网大厂和国家队主要是以基础交易平台的形式运营的,具备平台信用背书。而私人平台如果不以营利为目的便难以保证正常运营,存在合规和利润之间的博弈。

此外,把握数字藏品契机的另一关键点在于,如何实现现有IP的价值重现。

业内人士表示,陕西拥有众多文旅IP,景点地标也自成一派,能够为数字藏品的应用提供更多新的场景。但整体来看,许多文旅IP在开发层面依然比较守旧,并未赋予文旅IP新的生命力,其数字藏品的受众群体相对来说也较为狭窄。

图片来源:视觉中国VCG211275737880

粉巷财经认为,文旅平台将数字藏品作为新的增长极,应从文旅产业根本需求出发,只有将地方文化、艺术、非遗民俗等与创新技术紧密结合,推出更多爆款文旅IP,才能在助力文旅产业升级的同时形成城市消费的新增长极。

此外,文旅平台区域性较强,多由地方政府监管。具有官方背景的文旅平台的布局,也能作为引导者,更加注重数字藏品的文化价值而非其他,促进数字藏品领域的规范化。

尹振涛表示,目前包括企业、监管部门,学界都在思考数字藏品的契机到底在哪,但文旅企业将数字作为资产要素,参与收入分配那必然是有价值的,文旅企业都应该进行关注、观察、尝试。陕西作为文旅IP聚集地,还是需要深入挖掘自己的传统文化,更好地去思考如何去实现它的价值。

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