腾讯关停幻核平台,不玩数字藏品还是另有计划?

时间:2022-08-27 22:14:13 | 浏览:672

01 腾讯裁撤“幻核”业务上线不到一年,腾讯裁撤了一家数字藏品平台。7月20日,有报道援引腾讯内部人士消息称,腾讯正计划在本周裁撤“幻核”业务,对此,腾讯方面暂无回应。幻核是腾讯PCG内部孵化的NFT发行平台,2021年8月2日正式上线AP

01 腾讯裁撤“幻核”业务


上线不到一年,腾讯裁撤了一家数字藏品平台。


7月20日,有报道援引腾讯内部人士消息称,腾讯正计划在本周裁撤“幻核”业务,对此,腾讯方面暂无回应。


幻核是腾讯PCG内部孵化的NFT发行平台,2021年8月2日正式上线APP,初期提供技术支持的是联盟链至信链,后来腾讯区块链也成为其技术支持之一。


据悉上线第二天,幻核首发了腾讯视频出品的《十三邀》为主题的数字藏品,售价18元,限量300枚,开场即爆红,一时还出现了订单“超卖”问题。


然而还不到一年时间,幻核便匆匆从舞台落幕,成为大厂的一个弃子。


腾讯的后撤早有迹象,在7月2日,腾讯新闻APP就暂停了数字藏品的售卖服务,几天以后,幻核也面临了相同的命运。


对于数字藏品爱好者来说,幻核关停以后,拥有的数字藏品该何去何从,也是亟待解决的问题,平台突然宣布关停,对很多玩家的影响不小,毕竟一时之间很难卖出去,就算能够原价退款,抱着用数字藏品大赚一笔的想法也显然无法实现了。


从火爆开始到现在,NFT数字藏品热已经持续了一年,但对于国内大多数人而言,数字藏品依然是个陌生概念,很多人并未了解过。实际上,数字藏品是基于区块链技术而诞生,国内一个藏品限量发售多则上千份,少则几十份,价格从十几元至几千元不等。


曾经,全球最火的无聊猿创造了数字藏品的销售奇迹。通过每销售一次,原创者可收取2.5%版税的方式,无聊猿创作者拿到了3000万美金。


国外一些公司已经吃到了数藏的“红利”,然而反观国内,还没有一家平台可以复制同样的成绩。


值得一提的是,腾讯还推出了不少数藏相关小程序,幻核虽然关停,但腾讯目前仍有时空藏馆、吾得库等独立小程序,甚至可以为品牌方定制独立的NFT的平台,比如炫迈NFT头像、美的数字藏品等。


可以看到,腾讯等大厂并非放弃数藏业务,而是借助于“社交+游戏”的基础,聚焦数字IP领域与文化传播,为品牌提供营销种草等To B服务,这也意味着,大厂们对于数字藏品的野心,绝不仅限于小众玩家内部,未来极有可能随着国民级品牌的宣传而大众化。


02 大厂布局数字藏品,是真需求还是蹭热点?


这两年里,大厂频繁布局数字藏品。


最开始是在皮肤上小试牛刀,2021年6月,支付宝联合敦煌美术研究所在“蚂蚁链粉丝粒”的支付宝小程序上,全球限量发布了两款名为“敦煌飞天”和“九色鹿”的NFT皮肤。这被视为国内大厂布局数藏的开始。


大厂们也开始有样学样,纷纷发布了自己的IP,1月,B站宣布旗下首款数字艺术头像鸽德发布,全网限量发行2233个;2月,阿里巴巴发布奥运云徽章数字藏品,包括短道速滑款、自由式滑雪空中技巧款、自由式滑雪坡面障碍技巧款、花样滑冰款等4款,每款限量8888份;4月,百度在航天日期间发布太空兔挖月壤、祝融号探索火星等一系列数字藏品。


随着数字藏品的热度日益升温,相关数字藏品平台也开始出现,第一个吃螃蟹的是音频行业头部品牌“喜马拉雅”,推出数字艺术藏品平台“美藏”,大厂自然不会放过机会,于是有了阿里的鲸探平台、腾讯的幻核平台、百度的百度超级链等。


而从国内大厂在数字藏品的商业化布局看,未来可能会分别呈现不同的运营特色:腾讯更注重社交性,与营销结合搭建公私域流量闭环;阿里则发挥出电商优势,NFT与实体产品或品牌结合。


除了互联网大厂,国内还有六家央媒发布超过40万份的数字藏品,销售金额超过600万元。5月份,中国电信旗下持牌支付机构天翼电子商务有限公司(简称“翼支付”)推出“麟翼数字艺术品专区”。


总体看来,合规的数字藏品的价值主要体现在三方面:


首先是稀缺价值,通常数字藏品都是限量发售的,基于区块链技术而诞生的数字藏品在虚拟世界的确具有特殊意义,有人认为,这样就使数字藏品拥有了一种独属于所有权,且“防伪”。


其次是内容价值,每个数字藏品都是创作者们或者艺术家们的作品,作品的背后还有一串加密的代码,这样一来,数字藏品不仅是数字权益证明,其还具有收藏品的意义。


数字藏品行业的这个特征,也是其频频与文创行业合作的原因,比如“全球茶饮第一股”奈雪的茶在成立六周年时正式官宣推出品牌大使——“NAYUKI”。奈雪不仅在线上发行其数字藏品,还推出实物版IP潮玩,也颇受市场追捧。


第三是交易价值,靠的就是数字藏品二级市场的价格,这些藏品也离不开炒作,大量投机者的涌入使得藏品的价格偏离真实价值,目前行业也缺乏统一的价值判定与价格监管标准。


目前我国防止数字藏品金融化,避免藏品二级交易市场的恶意炒作,国内大部分数字藏品发行平台还是不能进入二级市场交易。


但这依然不能阻止数字藏品在小众人群的火爆,比如幻核联合腾讯动漫发行的《一人之下》主题数字藏品为例,其限量发行6000枚,单价98元,很短时间内即售罄,再加上明星效应,周杰伦、余文乐、林俊杰、球星库里等人让NFT成功破圈,也让更多人了解到数字藏品。


03 光鲜之下,诸多乱象


热潮之下,数字藏品这块蛋糕也有点过热了。


今年上半年共有17家数字藏品相关公司获得融资,最后一轮融资花落数字藏品电商平台“福建天琛优藏”。


然而数字藏品的风险也不容小觑。


比如一家数字藏品平台“象寻”曾闹出不小的风波,公告的标题叫“祝象寻早日倒闭”,发自象寻微信官方账号。原来这是技术团队的手笔,公告中称技术团队被要求在20天内开发一款App,连续加班多日后仍被公司解雇。


虽然后来公司发表声明称,该文章与事实严重不符,但据爱企查信息显示,象寻成立于今年3月7日,从侧面不难看出行业发展初期企业仓促进场后的一些乱象。


今年3月,微信先后封禁了Art Meta元艺数、一点数藏、归藏元宇宙等十多家数字藏品平台,公众号显示已被关闭,在关闭的理由上,都涉及“由用户投诉并经平台审核,存在未取得法定许可证件或牌照,发布、传播或从事相关经营活动的行为,账号已被停止使用”。


在黑猫投诉平台上,还有不少用户投诉数字藏品的虚假发货、虚假宣传,平台抽奖不公平等问题。


今年5月份,虚拟货币更是大跌,国外比特币爆跌叠加国内一些数字藏品平台“倒闭”的新闻,也让行业退了烧。


因为数字藏品行业国内目前还缺乏相应的法律法规,在6月底,在中国文化产业协会的牵头下,蚂蚁、腾讯、百度、京东等国内数字藏品头部平台联手发起反对炒作、提高准入标准等自律倡议。


不过有媒体报道,仍然有一些地下平台及机构铤而走险,借“转赠”等途径和消费者进行场外交易。


在笔者看来,以元宇宙为标志的web3.0时代已经来临,数字藏品的发展无可厚非,也无需“过度防范”,但消费者依然需要认真审度藏品价值,不要抱着投机心理购买,更不能让藏品的价格偏离真实价值,最后变成劣币驱逐良币,行业里的每个人都会受伤。


最近幻核的离场,让数字藏品行业摁下暂停键,降降温,长远来看也是一件好事,数字藏品的价值,未来或许会显现,但绝不是各项制度都不完善的现在。


参考资料:

《腾讯将关闭“幻核”:上线未满一年,为国内最大的数字藏品平台之一》,界面新闻;

《数字藏品大热,年轻人快不够用了》,新零售商业评论

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