国内首家数藏平台腾讯幻核倒下,出版还有必要入局吗?

时间:2022-08-27 22:14:29 | 浏览:508

8月16日,腾讯幻核发布公告,表示基于公司聚焦核心战略的考量将做出业务调整。自2022年8月16日起,幻核将停止数字藏品发行,同时所有通过其平台购买过数字藏品的用户可自行选择继续持有或发起退款申请。如果用户选择继续持有,数字藏品仍可正常访问

8月16日,腾讯幻核发布公告,表示基于公司聚焦核心战略的考量将做出业务调整。自2022年8月16日起,幻核将停止数字藏品发行,同时所有通过其平台购买过数字藏品的用户可自行选择继续持有或发起退款申请。如果用户选择继续持有,数字藏品仍可正常访问和使用。因为所有的数字藏品数据均已上链,用户的数字藏品所有权也不会因幻核的调整而受到影响。

据记者了解,“幻核”是腾讯腾讯发布的国内首个NFT交易APP,于2021年8月2日正式上线,刚满一年。“幻核”服务协议中显示该APP是一个“提供访问、分享、购买NFT数字作品的入口”。上线第二天,幻核首发腾讯视频出品的《十三邀》为主题的数字藏品,售价18元,限量300枚,受到市场追捧,甚至出现订单“超卖”。但今年6月,“幻核”多个数字藏品出现滞销情况,公众号“腾讯幻核”6月27日开始停止更新,7月2日,腾讯新闻APP暂停了数字藏品的售卖服务。

很明显,腾讯此举是放弃了短期的价值利益选择继续深耕具备长期价值的底层技术。近年,有不少报道提到,将数字藏品当投资的群体中,有相当比例是00后、大学生,炒作风险有向校园蔓延的趋势。数藏市场的参与机构鱼龙混杂,部分藏品价格被炒高,直至价格崩塌,平台卷款跑路尽管是个案,但偶有发生。

官方力挺 大势不可逆

记者连线清博智能创新院副院长、区块链专栏作家向丹,她表示,幻核撤退不会影响数字藏品的发展方向,因为,“大趋势不可逆”。

目前,全球数字藏品的市场规模已逾409亿美元,国内也超过了万亿元人民币,仍有极大发展空间。从官方监管层面看,数字藏品在国内健康向上的发展依然备受支持。我国在数字经济和数字化转型方面具有政策优势,在中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》中明确提出要做到“中华文化全景呈现,中华文化数字化成果全民共享”,因此各央企国企以及地方政府部门在文化数字化转型方面都有强烈的需求。

今年7月6日,国家新闻出版署科技与标准综合重点实验室区块链版权应用中心主编,中国数字文化集团等单位联合发布的《数字藏品应用参考》,为发行平台、用户和国家相关部门监管提供了管理意见。

7月13日,上海市人民政府公办厅印发《上海市数字经济发展十四五规划》,规划提出支持龙头企业探索数字藏品平台建设,研究推动数字藏品等资产数字化、数字IP全球化流通、数字确权保护等相关业态的试行。前不久,江西省国资委会同省科技厅制定了《关于深入推进省出资监管企业科技创新的实施意见》,提出以下实施意见。积极实施“卡脖子”技术攻关。聚焦数字经济领域5G、人工智能、区块链、数字孪生、元宇宙等前沿技术,加快实现产业数字化、数字产业化。

7月30日,中国通信工业协会区块链专业委员会主办数字藏品标准大会暨“数字藏品标准项目工作组”成立大会召开。数标组首席专家委员、国家信息中心中经网管理中心副主任、中国通信工业协会区块链专业委员会轮值主席朱幼平表示当前数字藏品行业已初步完成了概念试错期,为让数字藏品行业有一个健康可持续发展,标准很关键,标准要动态跟上。

数藏市场仍有大空间

尽管腾讯幻核退出相关赛道,显示出以大平台为代表的创新主体更关注的方向,但并不影响数字藏品市场整体的蓬勃发展。

近日,基于“上博链”上海博物馆推出“海上博物”数字藏品平台。背后的“上博链”技术是目前为止全国博物馆界自行研发、自主拥有知识产权的首个数字藏品平台及区块链技术体系。同时,“海上博物”也是上海博物馆数字藏品馆,每一次发行数字藏品,均会有一件藏品进馆收藏,最终形成涵盖文物、艺术、创作等丰富内容的线上文化博物馆。

据01区块链、Forechain不完全统计,2019年至2022年7月15日,国内数字藏品平台共998家。在已知具体上线日期的数字藏品平台中,2021年单年新增68家数字藏品平台,而2022年仅上半年新增数字藏品平台达639家,占比近90%,其中4月单月新增数字藏品平台更是达199家。

随着数量上实现的爆发,数字藏品的参与方也愈加多样化。阿里、百度、京东、网易等巨头公司基于自有的底层区块链均推出数字藏品平台,视觉中国、新华社和QQ音乐等自带优质数字资源的平台也纷纷加入,自2022年开春以来,文旅机构、电影制作商、银行、餐饮和服装等机构也参与到数字藏品的发行。数字藏品逐渐成为提升品牌价值,与受众互动的重要端口,成为品牌营销和宣传的重要手段。

2022年以来,出版业纷纷试水数字藏品,也有许多成功案例,包括海峡出版发行集团的“天下妈祖”(盲盒)、成都时代出版社的《弈藏》、文学杂志《收获》与多家出版机构共同发行的首款文学类数字藏品盲盒“无界”、人民文学出版社“人文之宝”的正子公也《三国志》数字藏品、童趣出版有限公司和中图云创智能科技(北京)有限公司联合出品联合发行的《天工开物》系列、中信出版集团与京东灵犀数字平台推出的限量动态数字艺术藏品《山海吉祥神异旗开得胜图》等等。

出版业如何抓住数藏红利

毫无疑问,数字藏品是元宇宙时代的新风口。出版业该如何提前布局?前不久,中国出版传媒商报社《编客学院》发起“数字藏品直播论坛”线上直播,吸引了众多出版人观看。论坛邀请清博智能创新院副院长、区块链专栏作家向丹,新华文轩四川数字出版传媒副总经理、国家新闻出版署科技与标准综合重点实验室区块链版权中心主任刘天骄,浙江摄影出版社社长、浙江画报社社长郑重,中图集团中图云创智能科技(北京)有限公司副总经理、中图集团5G新阅读业务负责人邵丹,京东集团图书文教业务部京纪圈IP平台负责人张露丝作为分享嘉宾,从分析数字藏品的底层逻辑开始,一步步指出出版机构做数字藏品的机会点、盈利模式、版权要素和避坑指南。

有分享嘉宾提出,数字藏品可以与文旅、教育、金融、零售等各行业结合,在不同场景有不同营销玩法,与多种活动结合。

数字产品的底层逻辑是数字出版物的一种新形态。区别于传统数字出版物,数字藏品是元宇宙中的数字资产,具有物权概念,由于区块链技术的出现,这种虚拟产品可以成为物权的存在。元宇宙时代,出版业不仅有能力拿到优质版权,本身也是积累深厚的内容平台,在做数字产品时有天然优势,可以直接进行数字产品的变现。

想要为数字产品赋能,提供更多更大价值,可以从以下维度入手:首先,强化展示体验,提升产品的稀缺性、独特性,以及外观的精美度,满足网民“秀”的需求、分享需求以及交互需求;其次,不能仅停留在平面,要3D化、动画化,乃至于VR化、AR化;第三,推进权益叠加,提供更大价值,例如,原始手稿内容与数字藏品相结合、小说番外、赏析以及二次创作内容都可附加更大的阅读价值,产品价格也可以得到提升;第四,以虚促实,虚实结合。包括数字藏品与限量本、毛边本、文旅产业、乡村振兴等进行线上线下结合,走“文化+互联网”出版的路径。

总的来看,数字藏品具有四种价值。首先,能够发现全新的增量市场,拥有巨大的品牌增值潜力;第二,数字藏品是零边际成本的用户激励手段,有巨大吸引力,节约企业成本;第三,数字藏品是全方位展示新品的新载体;第四,数字藏品可以突破圈层,抢占年轻消费者市场。

初审:陈 麟

复审:张维特

终审:宋 强

© 中国出版传媒商报

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