数字艺术(NFT)正在改变的十二大行业

时间:2022-08-30 04:00:34 | 浏览:772

NFT即非同质化代币,在国内也叫数字艺术、数字藏品或者NFR,是用于表示数字资产。数字藏品是使用区块链技术进行唯一标识的经数字化的特定作品、艺术品和商品。每个数字藏品都映射着特定区块链上的唯一序列号,不可篡改、不可分割,也不能互相替代。

NFT即非同质化代币,在国内也叫数字艺术、数字藏品或者NFR,是用于表示数字资产。数字藏品是使用区块链技术进行唯一标识的经数字化的特定作品、艺术品和商品。每个数字藏品都映射着特定区块链上的唯一序列号,不可篡改、不可分割,也不能互相替代。每一个数字藏品都代表特定作品、艺术品和商品或其限量发售的单个数字复制品,记录着其不可篡改的链上权利。数字藏品具有收藏、转赠、版权交易、收藏增值等价值。

2021年下半年起,国内也出现了越来越多的数字藏品项目。数字藏品也正在引起媒体、影视、游戏、网文、音乐、食品、博物馆、房地产等传统行业的大变局。下面我们就来聊一下数字藏品正在改变的十二个行业。

一、媒体行业:数字藏品成为一种新的传播媒介。

新华社于2021年 12 月 24 日 20:00 通过区块链 NFT 技术,发行中国首套“新闻数字藏品”。该系列收藏品将精选的 2021 年新闻摄影报道并进行铸造。首批“新闻数字藏品”预发行 11 张,每张限量 10000 份。还将推出仅发行 1 份的特别版本。据悉,所有藏品均免费上线。该数字藏品上线不到1个小时很快被抢光。此次新华社一定程度上代表了国内支持和鼓励数字藏品相关的产业的发展。

二、影视行业:数字藏品为影视行业创造了新的营收方式和就业岗位

国内影视行业因为疫情的原因损失惨重。从2020年至今多部影视作品因为疫情撤档、停拍。大量影视公司倒闭,大量从业人员转行。数字收藏品,无需线下销售,成为疫情时期,为影视行业创造了新的营收方式和就业岗位。电影海报、剧照、电影配乐、歌曲、电影剧本、分镜头台本、电影美术、电影道具、纪录片、创制花絮等,都可以转为 NFT 作品,被用户收藏、版权二次交易、鉴赏以及应用于其他场景。目前国内阿里巴巴推出了数字藏品平台“鲸探”、腾讯推出数字藏品平台“幻核”。

王家卫首个电影数字藏品作品《花样年华—— 一刹那》于10月10日以428.4万港元价格成交(该数字藏品为1999年电影《花样年华》的未发行片段,来自张曼玉和梁朝伟拍摄的第一天,时长为1分钟31秒,仅发行1版),创下王家卫个人作品与亚洲电影数字藏品作品拍卖价格新高。央视动漫《西游记》中师徒四人、奥飞娱乐动漫《喜羊羊与灰太狼》、中国国漫动画《刺客五六七》也先后在阿里鲸探平台上线数字藏品,其发行的上万分数字藏品也在1分钟内被抢光。


除了发行数字藏品作品之外,数字藏品也为影视行业从业者带来了很多新的就业岗位,比如数字藏品出品人、数字藏品艺术家、数字藏品特效师、数字藏品UP主、数字藏品自媒体人等等,极大的为影视动漫艺术从业者创造的新的就业机会,也促进了影视行业的跨界融合,让部分公司和IP度过寒冬。

三、网文行业:数字藏品为网文作者提供了新的变现渠道和商业模式。

传统网文变现渠道基本包括读者付费阅读、版权收益、改编成影视动漫作品的收益。2022年1月,阅文集团入局数字藏品市场,推出国内首个网文IP数字藏品《大奉打更人之诸天万界》。

该数字藏品是基于腾讯云“至信链”技术协议发行的加密数字商品,也是阅文集团入局数字藏品的首期项目。该数字藏品定价158元,通过区块链技术限量发行2000份。藏品内容包括人气网文《大奉打更人》的番外大结局,还随机附有作者卖报小郎君的手写签名、寄语。

四、音乐行业:数字藏品成为版权收入的“一部分”。

许多独立音乐人的作品格只吸引一小部分群体,给他们以力量,然而音乐创作需要物质支持,不能完全“用爱发电”。在线音乐兴起之后,盗版音乐盛行,对于音乐人来说,从音乐中赚钱越来越难了。而数字藏品技术解决了所有权的问题:数字藏品是用于表示数字资产,包括图片、音乐和视频等的唯一加密货币令牌,具有不可复制的属性,可以提供真正的数字所有权数字藏品或许能成为他们增加收入的渠道之一。

《滚石》杂志在今年3月报道,Kings of Leon乐队以NFT形式发行新专辑,销售额超过200万美元。12月21日,为《末代皇帝》配乐的日本音乐大师坂本龙一也发布了自己的NFT作品《Merry Christmas Mr.Lawrence》,一个音符10000日元(约555元),引发乐迷们的支持。今年更是有多位音乐人纷纷加入到NFT的热潮中:5月25日,国内知名歌手阿朵发行国内首支 NFT 数字音乐作品《WATER KNOW》,公益拍卖成交额为304271元人民币。

尽管NFT音乐还处在发展的初步阶段,但它对于培养用户的为数字音乐付费习惯,建设良性的音乐生态环境,推动音乐产业发展等方面仍具有重大且深远的意义。

五、博物馆:数字藏品为传播历史文化提供了新的途径和平台

疫情期间,博物馆门庭冷落,然而在线上博物馆却通过数字藏品有了更多曝光率。目前,国内有17家博物馆通过蚂蚁链试水数字藏品。例如河北省博物馆的长信宫灯;湖北省博物馆的越王宝剑。这让老艺术在新科技平台上重新焕发生机。

同时百度也开发出虚拟空间“希壤app”。据了解, “希壤”的造型是一个莫比乌斯环星球。城市设计融入了大量中国元素,中国山水、中国文化、中国历史都将融入城市建设和互动体验中。在这里不仅可以偶遇擎天柱、大黄蜂,还可以寻访千年古刹少林寺,与三宝和尚切磋武艺;也可以探索三星堆,挖掘千年国宝;探访三体博物馆,看三体舰队在头顶来往穿梭。

六、艺术行业:改变了传统创作、营销、拍卖等环节

传统的艺术家在纸上作画,而随着NFT影响力的扩大,越来越多的艺术创作者会在电脑上设计作品。这与目前的“疯狂”的NFT价格相关,数字艺术家Beeple的NFT画作在今年3月被卖出近7000万美元的高价,而艺术家Pak的艺术项目Merge,更是以接近1亿美元的价格出售,这与毕加索的名画《拿烟斗的男孩》拍卖价格相仿。毕加索的画作历经50多年,而NFT的创作才仅仅几年,就达到了和世界名画的价格相仿,就事件本身而言显得十分魔幻。

目前,蚂蚁、腾讯等互联网公司仍是NFT的“主流玩家”,据虎嗅最新统计,国内已有腾讯、字节、小红书、百度、B站、网易......至少9家互联网巨头入局。

通过NFT,艺术行业从业者们从创作、营销、拍卖等各个环节入手,试图改变传统的艺术行业形态。比如顶尖的拍卖行佳士得在2021年共售出逾100件NFT作品,成交总额接近1.5亿美元,占据了佳士得2021年当代艺术成交总额的8%,目前全球三大拍卖行都已经将NFT艺术品纳入拍卖类别。

七、体育行业:NFT成为俱乐部生态的一种“补充”

体育,是一个能凝聚全球共识的行业,这也是为何NFT能在体育行业广泛应用的原因之一。而体育明星,也是最积极拥抱NFT的一群人。比如拳皇泰森的个人NFT以98.7万美元的价格售出。

NFT除了可以将个人明星的品牌价值被放大,还可以让俱乐部与粉丝之间有一个更好的连接方式。比如顶级足球俱乐部AC米兰,通过推出NFT,让拥有者享有俱乐部的部分决策权。巴塞罗那、尤文图斯等顶级俱乐部也通过这一方式,与铁杆球迷形成更好的连接。而在国家层面,英国已经在2021年7月,参加东京奥运会时宣布推出奥运会主题NFT,以记录英国队在东京奥运会的传奇时刻。而在这之前,国际组织——国际奥委会就宣布,将以历届奥运会的艺术和设计为主题推出NFT奥运徽章。

八、服装行业:构建一个“虚拟球鞋帝国”

从线下场景,到线上场景,再到元宇宙,耐克阿迪这对同行冤家总是如影随形。今年11月,Nike打造出虚拟世界“Nikeland”,成为首批进入“元宇宙”的知名品牌。阿迪达斯紧随其后,在12月中旬推出的3万个“Into the metaverse”系列NFT作品,每个800美元(约5000元)短时间内被热情的消费者们一扫而空。此外,阿迪还有还有三个合作伙伴:无聊猿猴游艇NFT俱乐部;流氓漫画NFT;AR公司G-Money。他们将入驻阿迪达斯的元宇宙世界。

在盈利能力上,这家在2020年1月诞生于英国的初创企业,曾在年初以短短7分钟的时间售出了600多双NFT球鞋,收入超300万美元。目前国内暂无运动品牌正式宣布进军NFT,但有行业从业者向虎嗅表示,已经有部分服装供应商、平台展开NFT领域的尝试。

十、食品饮料行业:打造新IP,培养消费者“心智”

快消赛道也是国内外的企业都相继进军NFT的原因之一。今年12月,国内茶饮品牌“奈雪的茶”在品牌6周年的生日上,正式官宣了一个元宇宙IP形象:「NAYUKI」,仅1秒售罄。值得一提的是,此前国内发行的NFT多是互联网巨头,奈雪也因此成为第一家在国内自主推出数字藏品的消费品牌。

而在国外百事可乐、可口可乐、肯德基、麦当劳也都各自推出NFT作品。这些消费巨头的玩法也层出不穷,盲盒、图片、视频、实物......相同点是,有百年积累的品牌形象背书,他们的数字藏品总是能在很短时间售罄。

十一、汽车行业:客户不能要,我不能没有

汽车行业也在掀起一股数字藏品热潮。目前,劳斯莱斯、法拉利、保时捷、宝马等主流汽车品牌已经进入区块链,推出了自己的数字藏品作品。在中国,汽车行业也在积极与互联网巨头合作,推出汽车相关的数字收藏。不久前,宝马在腾讯数字藏品平台魔核上发布了500款数字模型合集,已有近3万人报名参与。中国造车新势力智极汽车、长安欧尚也在数字藏品领域布局。

从目前大部分汽车品牌的动作来看,出售数字藏品品不是他们关心的问题。以 数字藏品为纽带,构建自己的生态,吸引更多的消费者,是他们的目标。

十二、房地产行业:一万美元的虚拟房子是天然的“广告牌”

当房地产被年轻人压得喘不过气来的时候,已经有一大群人在买卖虚拟房地产。在2021淘宝造物节活动会场中,还有一对“95后”情侣买入了一套数字房产,当作婚房,还有红色房产证的那种。去年11月23日,歌手林俊杰在社交平台发布消息,称自己花费12.3万美元,在虚拟现实平Decentraland上买下了三块虚拟土地。

目前,国内上市公司天下秀今年推出彩虹宇宙,推出不同档次的虚拟地产。公司董事长李萌今年11月18日介绍,彩虹宇宙拥有超过13万预订用户。目前,一些传统地产公司也开始布局。12 月 9 日,香港房地产巨头、新世界发展集团首席执行官郑志刚宣布以 500 万美元的价格购买沙盒中最大的数字地块之一。

数字藏品在中国尚处于萌芽阶段,行业和政策也正在逐步完善和发展中。期待在2022年这个行业能取得更好的发展。


来源-元宇宙艺术馆

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