扎根自有IP,芒果如何打造数字藏品平台

时间:2022-08-30 04:01:29 | 浏览:562

芒果TV背靠湖南广电,是国资背景企业首度涉足数字藏品平台业务。平台的定位是做差异化数字藏品平台,并将重点从虚实结合、藏品功能、合规二级流转三个方面打造差异化。作者|黄泽正修订|肖 超「新声Pro」获悉,芒果。

芒果TV背靠湖南广电,是国资背景企业首度涉足数字藏品平台业务。平台的定位是做差异化数字藏品平台,并将重点从虚实结合、藏品功能、合规二级流转三个方面打造差异化。此举也是打造芒果元宇宙的其中一环。


作者|黄泽正

修订|肖 超


「新声Pro」获悉,芒果TV已完成自建区块链部署,区块链名为光芒链,采用TBFT共识算法。基于光芒链的数字藏品平台已经在3月上线,同步上线的还有平台热播剧《尚食》的NFR人物卡。


自从元宇宙概念兴起以来,NFT及区块链热度重燃。国内如阿里巴巴、腾讯、小红书、京东等平台都在争相布局数字藏品平台。


与市场其他玩家相比,芒果TV背靠湖南广电,是国资背景企业首度涉足数字藏品平台业务。「新声Pro」找到了芒果数字藏品平台负责人熊笑云,据他透露,平台的定位是做差异化数字藏品平台,并将重点从虚实结合、藏品功能、合规二级流转三个方面打造差异化。此举也是打造芒果元宇宙的其中一环。


具体来说,芒果数字平台下一阶段的发展,将以自有的文娱数字内容为主,优先把自有内容做成数字藏品产品。在此基础上,会积极尝试其他内容品类。芒果内部也认为,数字藏品作为新兴业态,既可以与芒果已有业务产生联动,也尚有更大的价值可供挖掘。


一次创新


芒果TV推出数字藏品平台,既是一次对内容形式的创新,也是芒果TV长期战略内的一次新动作。


在2021 中国移动全球合作伙伴大会上,湖南广播影视集团有限公司(湖南广播电视台)党委书记、董事长张华立就在演讲中表示,将「探索搭建芒果的元宇宙平台,全面开始参与未来传播形态的竞争,为可持续发展提供动力保障。」


张华立的讲话透露出一个重要信息:湖南广电认可元宇宙是未来的大趋势,也希望顺应这一趋势,有所作为。


芒果数字藏品平台负责人熊笑云表示,在当前阶段,芒果内部找到的两个构建元宇宙的切入点:「一是NFR,二是VR内容」。



在定位上,芒果TV是偏重文娱内容的平台,其目标也是打造主流一线的文娱数字平台。从芒果TV的受众人群上看,以NFR(非同质化权益)+内容作为切入点亦有其根据。


据新声Pro了解,芒果TV 24岁以下用户占比65%,同时18至24岁的用户总使用时长在四大视频平台位列第一。


人数众多、追求新潮的年轻用户群体,有成为芒果NFR消费者的潜力,「芒果在用户端上具有一定优势」 。


但与此同时,芒果在入局时间上,并没有占据先机。国外如Open Sea、SuperRare、Rarible等数字平台,在前几年就已完成搭建,在当前市场颇具声量。


国内如蚂蚁集团旗下的鲸探;腾讯旗下的幻核平台,也宣告着互联网大厂正纷纷入局。从时机乃至技术端,芒果数字藏品交易平台似乎都没有明显优势。


但熊笑云认为,应该从更高维度看待芒果数字藏品平台。


首先,芒果平台背靠湖南广电,具有国资背景,也是可信区块链推进计划副理事长单位成员,因此其数字资产的安全性、可靠性更具保障。当前市场如数字资产被盗,价格被炒至天价后迅速贬值的乱象,在芒果数字藏品平台将得到严格监管。


据悉,芒果数字藏品平台所使用的「光芒链」,是芒果自研的区块链,已在国家网信办进行过备案登记,每个数字藏品在「光芒链」上都有唯一标识、不可篡改、永久保存。


熊笑云还特别提到,未来随着芒果引入更多合作方共建运用「光芒链」,「光芒链」的公信力还会进一步提升。


除安全性以外,整个湖南广电拥有丰富的IP内容资源,如《大侦探》系列、《乘风破浪》、《披荆斩棘》等内容,都可作为优质数字藏品的素材。


从芒果TV自有IP到湖南卫视IP,再到芒果系合作公司IP等等。平台的发行能力,也能为IP合作方背书赋能,从而实现共赢。


内容+场景


在充分认清自身优势后,熊笑云认为芒果打造数字藏品平台的思路很清晰:既要持续提高内容品质,也要拓展更多应用场景。


「让高品质内容和应用场景相互促进。」


从发展的步骤上看,芒果NFR数字藏品平台还是会优先孵化自身IP。


根据熊笑云透露,IP孵化顺序主要会考虑内容的实效性。比如《尚食》3月份在芒果TV热播,观众的观看和参与热情相对更高,因此选在3月推出《尚食》角色纪念卡,也取得了不错的效果,一经上线便被抢购一空。


熊笑云认为,芒果一直在尝试将内容更多元化地呈现给用户,同时让内容产生更高价值。新颖的NFR技术恰好满足了「多元化+有价值」这两点需求。


除孵化自身既有IP外,芒果也在积极寻求外部合作。据悉合作的IP方可能来自馆藏艺术品、艺术家作品、游戏及动漫IP、体育及文娱IP等等领域。


但熊笑云同时表示,考虑整个芒果数字平台的良性长远发展,在进行引进时,团队会审慎考虑外部IP对平台的赋能。「我们不能随意消耗芒果TV的品牌价值,和芒果IP的内容价值。」


因此尽管涉猎甚广,芒果对选品的把控还是很严格。据悉,芒果内部多部门将共同制定并发布《芒果数字藏品选品与运营规则》。圈定了藏品品类范围,根据营收、利润、创意、IP影响力、口碑、合规性等多个维度统一甄选标准。并且会定期总结选品情况及计划,多部门定期复盘。


从长远来看,审慎处理NFR内容,「既有利于平台长期发展,也是在保障用户体验。」


产出更高品质的NFR内容后,芒果的下一步动作是拓展其应用场景,让具有稀缺性、独特性的内容,变得更加方便展示。换句话来说,也是让芒果NFR能给普通用户带来价值。


熊笑云认为,晒和展示是人的基本需求,通过展示极具个性的NFR内容,用户既是在表达自身喜好,也在吸引同好,形成交互。对于普通用户来说,数字藏品显然需要具备艺术性和收藏性,数字藏品的应用场景也将是用户未来的核心关注点。


熊笑云表示:「玩家收集数字藏品一定是有诉求的。」受时空间等客观条件制约,普通人很难随时随地观看文物和艺术家作品,但市场需求客观存在。


芒果通过与馆藏艺术品(二创)、数字艺术家合作,能够让原先陈列在博物馆、艺术展的内容,以更真切,更高清的状态呈现在虚拟空间,方便用户观看。同时依托光芒链技术,平台NFR内容也将更具安全性和公信力。


在应用场景方面,目前芒果数字藏品平台已经上线了2D类型藏品的下载功能,用户可以下载已拥有的图片类数字藏品用作各个平台的头像等用途,同时,芒果也在积极开发芒果元宇宙社区,除后续会按节奏的发行社区功能相关的数字藏品外,已发行的藏品将可在社区中得到一定应用,如个人虚拟展厅等。


以3月上线的《尚食》NFR人物卡为例,芒果在制作人物卡时,首先会精修其中人物、皮肤的精美程度,让用户产生分享的欲望。在购买之后,用户未来可以用限量发售的人物卡作为头像,进行展示。


经过数年发展,芒果TV早已不再是单一的内容平台,还有大量围绕内容展开的业务,包括小芒电商、潮玩开发,剧本交易,线下实景娱乐等等。而其发行的数字藏品,在未来或将打通更多业务场景。


据熊笑云介绍,团队会积极发挥小芒的电商属性,以融合定制款货物、同款NFR和赋予IP的形式创造商品限量版,促进实体商品销售。深入落实“以虚促实”“以实论虚”的理念,进一步推动数字藏品与实体经济结合。拓展数字藏品发展的广度和深度,赋予数字藏品更多实用性价值。


在品牌联动一侧,芒果也将依托优质IP资源,为品牌客户提供数字赋能,铸造限量NFR产品。


芒果方面还透露,未来计划将自身NFR内容放到更多平台,以发掘更广阔的应用场景。


除线上展示外,芒果NFR还在与Mcity线下业务及会员体验权益融合。比如在芒果线下剧本杀店及VR内容体验店闯关中,表现优秀者将获得定制角色NFR。多个NFR拥有者可以一起兑换场次玩游戏,增加玩家成就感。


熊笑云告诉新声Pro,在未来,团队还计划利用芒果自研IP手游与VR项目,构建MG Meta元宇宙社区,在社区中个人可以拥有NFR展厅,藏家可以在展厅中实现观赏与互动,让NFR在数字世界有更丰富的应用。


一门可持续的生意


尽管就目前来看,芒果数字藏品平台的体量和声量都相对较小,但熊笑云认为,平台想做的是「一门可持续的生意」。


首先政策的影响决定了国内发展数字藏品与海外存在不同。在海外,NFT具有金融属性代币功能,具备投资属性。而在国内,数字藏品需要去金融化,真正为文创数字化发展赋能。


在运营过程,团队发现,消费者切实存在相互交换、交流数字藏品的需求。因此熊笑云特别告诉新声Pro,平台正在进行转赠功能的开发,将在近期适时开启转赠功能,让用户能够进行数字藏品的交换。


为了合法合规,团队会根据产品属性制定转赠规则,比如用户需要持有藏品一定时长后才能转赠。熊笑云还表示,开放藏品流转的前提是为了满足用户日益增长的精神文化需要,但芒果数字藏品平台会严格防止平台金融化,禁止通过私域开展的藏品二级交易。


未来平台也会谨慎开展NFR的后续流转业务,比如拓展与文交所合作,积极申请合规的NFR二级交易资质,争取建立数字资产交易平台试点,建立统一规范的交易体系。


熊笑云透露,IP方和芒果数字藏品平台是一个双向选择的过程,对于IP方来说,与芒果合作无疑也将有助于其IP开发。


一个IP要维持长久的生命力,一定要有持续的内容产出。通过与芒果合作开发NFR数字藏品,可以让IP的核心用户群看到,IP正在积极拥抱创新,NFR所携带的潮、酷元素,也符合Z世代审美。


另一方面,芒果平台的国企背景,更有助于其把握政策风向。在当前数字资产市场尚处野蛮生长阶段,盗版、炒作、监管等问题时有发生,IP方自然需要考虑拥抱NFR的安全性问题。


回到芒果NFR数字藏品平台自身,熊笑云也坦言,平台还处在1.0版本,还是一个不断完善的过程。比如当前平台只能支持2D图片的展示,后续如3D模型,GIF图片、音频、视频等内容都还需要陆续上线。


而从更长期来看,布局数字藏品平台业务是芒果元宇宙探索的其中一步。据「新声Pro」了解,目前芒果TV的虚拟人团队、算法团队、VR团队及游戏团队已在筹备芒果元宇宙的下一步研究。


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