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每年的618和双11可谓是两大成功榨干“你的荷包”的“罪魁祸首”，一个在年中，一个在年尾，从活动时间分布上就足以窥见各大商家的“小心机”。

双11是淘宝的主场，而618则是京东的地盘，京东一年的业绩脸面都得先看看它的618活动办成了什么样？

每到了618的时候，大家总是会不吝释放自己的狂欢购物欲，平时不舍得买的东西都会等到那一天来疯狂下单。但今年，或许我们遇到了有史以来最艰难的618？疫情三年，钱包空空，什么东西都想买却不敢买？

如何抓住消费者痛点，刺激消费者购买欲，成了今年京东618活动策划的“眼前难题”，因而京东今年果断选择另辟蹊径，以数字藏品打通其所有618营销活动渠道。

京东：“富水不流外人田”，数字藏品已融入618宣发购买全链

5月27日，一款以颐和园乐寿堂原慈禧居所粤绣屏风“百鸟朝凤”为主题的数字藏品将上线京东灵稀平台，销售限时3天，限量8000份。“618”期间，京东将有包括1980年《足球报》创刊号、唐宫夜宴主题、蜀绣非遗大师梁淑平作品在内的一系列数字藏品上线销售。

京东相关负责人表示，这种让传统文化“活起来”的数字藏品，是京东对中国传统园林文化主题的数字化尝试，也是传统文化与京东技术以及创新营销模式结合的一次创新尝试。618期间，京东灵稀平台还将借由此次活动推出包括但不限于gif动图、3D立体互动、3D盲盒等多种数字藏品形式。

将数字藏品引入商品买卖平台，以商品形式直接流通的做法其实并不少见，阿里拍卖就经常将数字藏品上链拍卖，映客更是曾将它的“映客星愿宝贝”数字藏品放进直播间里带货。将数字藏品赋予商品定义，不仅能为京东“618”提供更多商品选择，还能使京东“618”的活动更加丰富多元。

另外，每年京东618除了各项优惠活动，还有一项系列互动游戏活动，用户通过游戏参与可获得红包，购买下单的时候可以进行相应无门槛抵扣。这项游戏活动往往最是吸引用户，也是平台活动的“重头戏”，今年京东就首次在此项游戏活动中引入数字藏品玩法，饱含着京东暗戳戳的小心思。

在京东的互动游戏活动攻略中写明：参与热爱奇旅即可抽取限量版数字藏品。将数字藏品作为618互动游戏的附加奖励，既能在京东自有的私域流量池为其数字藏品造势，吸引更多用户对其背后的数字藏品平台产生兴趣，又能将众多对该款数字藏品有意向的人纳入本次京东618活动中，让其参与，获得红包，进而为了用掉红包而刺激消费。

在京东灵稀数字藏品交易平台，往往上新发行的数字藏品背后都站着“品牌爸爸”，京东总是以同品牌联合的方式，发行数字藏品。

例如，在不久前的5月20日，京东协同多家品牌方借着节日在灵稀上发行数字藏品，兰蔻、M.A.C魅可、祖·玛珑等品牌都成了“局中人”。京东发行的数字藏品成了品牌赋能产物，也成了电商平台加码链接。

京东的这一套“自身互惠”模式，可以说是一点肥水都没流向外人田。

京东618：只是京东数字藏品潜心布局的“冰山一角”

看似京东618是在利用数字藏品进行宣传营销，实际上京东的数字藏品全域布局也在京东618活动中得以让人窥见其“冰山一角”，京东618活动引入数字藏品也是其数字藏品产业发展的相关一环。

2021年12月17日，京东正式上线灵稀数字藏品交易平台。据京东相关负责人介绍，灵稀数字藏品交易平台上的所有数字藏品将由京东云提供的区块链技术服务——京东智臻链进行唯一标识。

自京东灵稀数字藏品交易平台上线，也敲定了京东作为传统互联网大厂进军数字藏品领域的必然格局。除却阿里巴巴、网易、腾讯，京东在数字藏品发展布局的不甘示弱也充分展示了数字藏品在未来从互联网跨越链合的必然趋势。

短短一年中，京东一直在紧锣密鼓地加紧其数字藏品布局。在京东618活动中，以多种形式引入数字藏品，或是商品，或是活动奖励，其实际然，更像是利用618狂欢演变进化出一场数字藏品狂欢。

平台传统活动与平台新兴产业的融合，是一次试图取得双向双赢的野心企划，京东在利用数字藏品蓄力京东618活动火热的同时，京东也正在利用618活动的巨大流量为其数字藏品布局“镀金”。

京东的数字藏品“破圈”，还得看在本次京东618活动中，数字藏品的多元引入构想到底能不能成？