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数字藏品的合规之道(三)——数字藏品与内容审查

2022-08-22 23:53:02 10043

摘要:IP是Intellectual Property的简称,简单一点说就是某个特定形象或作品的知识产权化,其上承载的是个人或企业的符号或媒体特征。近些年,随着互联网、新媒体的发展,IP产业的内涵和外延发生了巨大的变化。...

近些年,随着互联网、新媒体的发展,IP产业的内涵和外延发生了巨大的变化。何为IP?IP是Intellectual Property的简称,简单一点说就是某个特定形象或作品的知识产权化,其上承载的是个人或企业的符号或媒体特征。

那么,数字藏品和IP究竟有什么关系呢?数字藏品的核心在于将传统IP作品NFT化,这一组合其实直接提升了传统IP作品的价值转化,并且激发了创作者的积极性。对于IP创作者而言,由于其所上链的IP作品本身具备一定的独创性,再加之NFT的夹持,能够极大促进IP的商业化。

但是,数字藏品的核心还是在于作品,归根结底依然没能超出IP传统作品的价值范畴,作品质量的好坏直接决定了数藏作品本身的价值,而且,作品内容的风险也直接关系到数藏作品发行的合规性。

数藏作品的内容究竟包含哪些风险呢?

我们知道,在数藏平台的业务模式中,数字藏品的发行方主要为两类:一类是作品著作权人直接发行或委托他人发行。另一类是平台用户直接发行。在这两类业务模式中,第一类作品著作权人直接发行或委托他人发行的模式,主要是数藏平台通过与第三方收藏公司、展览公司、博物馆、美术馆等机构进行深入合作,合力打造数字藏品业务,这类模式通常不会存在较大的内容审查风险,因为主要的作品内容风险已经由合作机构的准入筛查过滤。数藏作品内容审查风险主要在于第二类模式中,即平台用户直接发行。在该类模式中,平台用户既作为消费者又作为发行方存在,许多用户自行发布的作品同时可能存在侵权风险和内容审查的风险。这就如同今日头条作为信息媒介一样,用户发行的内容需要经过相应审核才能够进行展示和公开。

第一,上链作品侵权风险。很多数藏平台不自产内容,更多是与许多IP方进行合作,或者是通过中间的代理商与IP方进行接洽,而在这种情况下,如何合法合规取得版权方的授权就是关键。除了授权主体外的风险,在授权手续上,还需要注意授权链条是否清晰、授权期限是否合规、授权范围是否全面、授权类别是否准确等风险。

第二,作品内容违法风险。此类风险主要集中在涉非、涉黑、涉黄等方面,亦为数藏作品内容审查的主要方面,该等情形主要是针对在数藏平台中用户既是消费者又是发行方的情况,因此,存在此类业务的数藏平台应着重审查是否存在以下内容风险:

1、涉及敏感政治话题的作品:存在或可能存在煽动抗拒、破坏宪法和法律、行政法规实施的言论,煽动颠覆国家政权,推翻社会主义制度的言论,煽动分裂国家、破坏国家统一的言论,煽动民族仇恨、民族歧视、破坏民族团结内容的作品。

2、涉及违法犯罪内容的作品:如骚扰性的、中伤他人的、辱骂性的、恐吓性的、伤害性的、庸俗的,不文明的作品。

3、涉黄类内容的作品:如涉及性骚扰、着装暴露、淫秽性等内容的作品。

4、涉及损害国家社会公共利益和涉及国家安全的作品。

上述数藏作品可能涉及的涉非、涉黑、涉黄等风险,不仅仅影响作品的顺利上链,更直接关乎数藏平台经营者的合规性,以及未来是否存在行政或刑事等风险。

第三,作品内容折射的核心价值观风险。

正如山西省作家协会专业作家段崇轩所言,“近年来,理论界、媒体上正在热烈讨论重建核心价值观念的问题。这是一件关系到国家和民族精神文化兴衰的事情。核心价值观是一个民族区别于其他民族的文化性格,是一个民族团结全体成员的凝聚力量,是一个民族生存与发展的精神支柱。”究竟何为核心价值观的风险?本作者认为,核心价值观的风险不仅仅体现在政治层面,同样也存在于社会层面和文化层面。一种文学和一部作品,它在题材内容、思想意蕴、艺术形式、审美取向等方面,需要符合政治鼓励、社会层面认可、文化层面认可的几个标准。

因此,数藏平台作为行业中的经营者,应当履行法律规定中网络服务提供者的一般注意义务。根据《最高人民法院关于审理侵害信息网络传播权民事纠纷案件适用法律若干问题的规定》第十一条的规定,网络服务提供者从网络用户提供的作品、表演、录音录像制品中直接获得经济利益的,人民法院应当认定其对该网络用户侵害信息网络传播权的行为负有较高的注意义务。

具体到每个数藏业务方面,要综合平台交易模式、技术特点、平台控制能力、营利模式等因素,平台不仅要履行一般网络服务提供者的责任,还应当建立一套有效的知识产权审查机制,如对平台上交易的NFT作品的著作权做初步的著作权侵权风险审查;再如针对作品的内容进行内容合规审核,保证数藏作品的内容符合《著作权法》等相关法律法规的规定,同时,针对数藏作品是否符合核心价值观,进行必要的风险审查。

数藏作品内容审查如何做?

第一,数藏作品的内容审查应有具体的著作权审核标准

数藏平台作为经营者,首先应建立著作权的审查机制,针对数藏作品内容侵权风险进行审查,之前的文章中已经有介绍,本文不再赘述。

第二,针对数藏作品内容违法违规的审查。数字藏品包含了美术、音乐、动漫、游戏、影视等多领域的原创作品,虽然许多数藏机构都不是内容发行方,但针对数藏作品内容审查的标准不应缺失。即使是合作的IP方,其向平台提供的作品也应经过平台的内容审核方可上链。何种内容审查标准能够符合合规性要求呢?

1、内容违法性、违规性审查标准。内容违法行审查标准应设置白名单与黑名单。白名单从正向价值判断方面进行审查,如发行方资质与背景、内容知名度、是否符合中华民族文化以及核心价值观的等。如人民日报曾发表文章称,“数字化时代,善用数字藏品的正向价值,让其远离炒作,就能激发更多新动能,为人民美好生活需要提供更多选择。”黑名单则是从负向价值判断方面进行审查,如发行方历史被投诉记录、历史作品被警示或处罚的记录、是否存在反核心价值观等因素等方面。

2、内容价值观倾向审查标准。其实,文艺作品的价值观审核和评价标准,是一个很宏观的问题,涉及的范围也很广,在文艺作品里,价值观很大程度上都是在社会关系层面上运作,经由具体情节或素材进行表达。由于文艺作品纷繁复杂,体现形式多样,而且作品立意本身见仁见智,因此,内容价值观审核是存在较大难度的。数藏行业又是一个比较新的行业,行业规范以及监管政策尚不明确,这也给内容价值观审核和评价带来很多不利。

数藏作品的内容价值观审核与评价,应坚持以下几个方面:

1、上链作品均需符合社会主义核心价值观,坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向。

2、不得含有反对国家政权、歪曲我国各项政治制度的内容。

3、不得含有涉及反人类反社会等其他三观不正、违背公序良俗的内容。

4、不得出现宣扬民族仇恨、民族歧视、人群歧视、地域歧视和恐怖主义、极端主义的内容。

5、不得歪曲历史,攥改历史事实,丑化历史人物。

6、不得宣扬暴力、虐待、骚扰、黑暗等元素。

7、其他反核心价值观等因素。

第三,数藏平台应具有匹配作品内容审查相适应的技术能力或人工团队。虽然许多数藏平台技术实力很强,很多情况下都倾向于用技术代替人工进行内容审核,但当前人工智能水平尚无法取代人工的时候,此类操作有极大的合规风险。从行业通行做法,初入行业的平台应首先建立人工审核团队,在时机成熟或者条件具备的情况下,转为机器审核+人工复核,提高审查效率和有效性。部分小型数藏平台则直接建议将该等审核工作交由外部第三方专业机构承做,既节约成本,同时也能保证专业性。

数藏作品内容审查任重道远!

对于IP的挖掘以及最大限度发挥藏品的珍藏优势,应是NFT在数藏领域应用的最终目标价值,而其中内容审查将是从业者无法绕开的主要问题。真正优质的作品一定具备稀缺性,而优质的前提则最主要来源于作品中所反映的内容,而一系列优质的内容则有助于打造核心IP。

就如浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林所言,“IP的强大是前提,数字藏品是IP的加分项,起到了锦上添花的作用。数字藏品真正意义上的确权,除了打造IP,也会进一步推动数字版权更规范化的发展。抓住年轻人喜闻乐见的形式,深挖IP背后的意义,也能充分扩大各种IP背后生生不息的中华传统文化在国内外的影响力。”

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