“万物皆可NFT”,大牌是卖虚拟商品还是品牌价值?

时间:2022-08-23 00:11:49 | 浏览:1649

OTB集团旗下意大利时尚品牌Marni推出元宇宙平台WearWeAre,玩家可通过手机和电脑进入平台,试穿品牌2022年春夏系列服饰并购买。快时尚品牌Zara推出春夏款限量产品Lime Glam,在Zepeto元宇宙内可以穿戴服装和配饰。

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随着消费者有意识地花时间和精力沉浸在数字世界中,越来越多的时尚品牌看到了元宇宙的潜力,不断尝试推出其产品的数字化虚拟版本,“Z世代”消费者也将更多时间用在虚拟世界中社交、购物。

艺术家、时尚品牌竞相入局元宇宙

2021年,非同质化代币(NFT)的概念在数字艺术领域走红,时尚品牌及先锋艺术家们都敏锐地察觉到了这一领域的潜力,推出虚拟作品及产品。

Superplastic×Gucci即将推出十个NFT作品。 图/Gucci官方社交媒体截图

在元宇宙掀起的“虚拟与现实”变局中,先锋艺术家们最先作出回应。2021年3月,艺术家Beeple的作品《每一天:最初的5000天》以NFT的形式,在佳士得拍得6935万美元;同月,村上隆发布首个NFT作品《Murakami.Flower #0000》。

奢侈品品牌也在元宇宙中抓住了机会。博柏利(Burberry)和路易威登(Louis Vuitton)在2021年8月分别推出属于本品牌的NFT商品。古驰(Gucci)则在品牌成立100周年之际,与游戏平台Roblox共同开启了为期两周的沉浸式体验活动。据悉,在该活动上出售的古驰虚拟手袋,目前在二级市场的售价已超过真实手袋。

潮流品牌方面,共发售777件Karl Lagerfeld虚拟玩偶,在时尚NFT交易平台THE DEMATERIALISED上仅用33.77秒售罄。BAPE发布的“一万个猿人头”NFT徽章引发品牌粉丝抢购。

NFT流行之前,时尚品牌不断推陈出新,告诉消费者“你需要的是最新款”。2021年全球时尚产业总产值达4400亿美元,其背后也潜藏着弊端——巨大的资源浪费。NFT的出现,让品牌得以继续维持消费关系的同时,一定意义上扭转了物质浪费的局面。对于喜欢社交平台上分享服装、表达自我的年轻人来说,虚拟时装不仅能简单地满足分享需求,还更加新颖潮流。

“天价”虚拟商品,是否物有所值?

当越来越多的品牌及艺术家拥抱NFT艺术品时,因NFT技术产生的“版权”问题也值得反思。

今年早些时候,美国艺术家梅森·罗斯柴尔德(Mason Rothschild)在迈阿密巴塞尔艺术展之际,推出了100件名为“MetaBirkins”的NFT作品,希望通过虚拟手袋的形式,传递“零动物皮毛奢侈品”概念。随后爱马仕发布官方声明,指控罗斯柴尔德“未经授权和同意,进行创作和销售铂金手袋”。表面上看,此举只是爱马仕针对旗下产品的众多维权动作之一,归根结底则是时尚品牌希望牢牢掌控自己在虚拟世界中的价值。

作为仅存在虚拟世界的单品,时尚NFT究竟能承载多大的价值?路威酩轩集团(LVMH)顾问易安·罗杰斯(Ian Rogers)表示:“消费者决定购买奢侈品时,考虑的不仅仅是材质和质量。品牌长久建立的文化内涵,大众认同感、文化地位和稀缺性才是重要因素”。

剥去NFT的“神话”光环,作为非同质化代币,其真正价值仍体现在收藏与流通中。而在不断流转的潮流领域,新鲜感过后,时尚NFT的价值能否继续坚挺?

对此,奢侈品专家、要客研究院院长周婷认为,NFT的价值在很长时间内等同于“游戏”,是人们消磨时间、寻求现实不可得到的感受的一个途径,而这产生了很多商业谋利空间,“话题大于实际意义,从严格意义上来讲,元宇宙仅仅是一种技术而已。”与此同时,周婷还认为,时尚NFT短期内不会稀释品牌原有的市场及品牌价值,“时尚品牌入局元宇宙是一种传播和增值手段,在短期内,神秘性、稀缺性、话题性都在,利大于弊,但长期看具有不确定性。”

新京报贝壳财经记者 于梦儿

编辑 李铮

校对 王心

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