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被众品牌疯抢,最近火起来的NFT凭什么?
被众品牌疯抢,最近火起来的NFT凭什么?

原标题:被众品牌疯抢,最近火起来的NFT凭什么?

大家晚上好,我是擅长在广告圈里阿瓦达啃大瓜的马可婷。

不知从什么时候开始,这个世界有了太多的不确定性。

就像昨天还在你面前伤春悲秋,抱怨秋刀鱼会过期、罐头也会过期,大叹好物易逝不易留的老友,在第二天却默默地换上了一组NFT头像

并用老练的语气告诉你:“在这赛博时代,身与心总有一个要有一所稳定归处。”

爆火的Bored Ape Yacht Club

而这个世界又有很多可确定性。

当某位不知名的买家以6900美元的价格,在佳士得拍卖行拍下Beeple的NFT的作品,引起多领域的一片轰动时。

你突然发现,只需要通过一组代码,便可以收获与让梵高一看见就会做梦的星星。能与《三体》中程心收到的那颗恒星相媲美的那种永恒感与唯一性的新型媒介,早已在数字领域里掀起了新一阵营销浪潮。

被拍到6900美元的NFT数字艺术品

《Everydays: The First 5000 Days》

离开的人离开了,相逢的却又能再相逢。

那么NFT到底是啥?如何能在时代的风口上打好NFT这张牌?马可婷在这里想和大家分享一二。

1

NFT,中文释义非同质化代币,在我们中文的语境里又叫虚拟数字藏品

作为当下大热的元宇宙里的一个分支,NFT在元宇宙原有的“平行于现实世界,又独立于现实世界的虚拟空间”的意义基础上,又多了一层唯一性、不可篡改性、与可确权性的特征。

唯一与不可篡改代表其作为藏品的非同质化的独特性。

可确权代表其作为代币的交易属性。

鉴于独特性与交易属性,让NFT拥有了一种独属于所有者,且“易交易”+“防伪”的表面价值。

这也就意味着,我们买的NFT头像并不仅限于呈现在我们视觉上的单纯的图片,而是这图片背后所对应的“独一无二”的代码凭证。即使以后有人随意复制这张图片,但也无法动摇我们是这组代码的唯一拥有者的这个事实。

举个例子,类似《晴天》《稻香》这种歌,不管在网络中有多少形式的翻唱版本,翻唱者唱得有多么好,但这些都改变不了一个事实,这些歌都是周杰伦写出来的,是无法篡改且替代的事实。

而周杰伦其实也是被大家所熟知的入手NFT的名人之一。

今年一月,数字娱乐平台Ezek与周杰伦名下品牌PHANTACI合作,限量发售NFT项目Phanta Bear(幻象熊)1万个,单价约6200人民币,发售仅40分钟便已全部售出。

尽管杰伦公司表示,这行为和杰伦本人无关,但这并不影响他在ins上晒出自己所拥有的幻象熊的NFT形象的热情,并用到现在。

除此之外,他本人还拥有一枚约320万人民币的“无聊猿”NFT,尽管这个在今年愚人节的时候被盗了…...

林俊杰更是因为花了316万买NFT头像,让NFT这个词开始被更多的人所了解。

除了受明星的热捧外,很多国际潮流品牌和大公司也开始在NFT领域里做出不同的尝试。

腾 讯

推出国内首个NFT数字收藏平台,联合当下知名IP推出数字藏品。并在23周年纪念时,为员工发放23周年纪念版NFT。

Adidas

联合大火的无聊猴俱乐部推出“Into the Metaverse”系列NFT。

GUCCI

与Superplastic公司合作推出《Supergucci》系列NFT作品。

于是在明星和品牌的各种话题的带动下,NFT这个词开始频繁走入大众视野,在NFT上选择创作,也成为艺术家们更为青睐的潮流趋势。

如日本知名艺术家村上隆在今年一月宣布推出自己的NFT艺术品

漫画家 Clon 也因为推出 NFT 项目 Cool Cats 引起轰动。

clon作品:cool cats

单件作品底价接近2.5万美元

艺术家与NFT的强强组合让NFT的热度与价值更是水涨船高。很多时候我们选择NFT,并不仅仅看中其稀缺性的优势,更多时候是看中其作品背后的艺术价值。

但现下,品牌和艺术家在NFT里的合作却鲜少发生,即使这将会是一股为整个行业带来新活力的新力量,但在国内仍处于行业探索的萌芽期间。

马可婷发现,最近一些先锋互联网公司也开始在这个赛道进行了布局。

6月6日易车携手知名潮流艺术家袁泽铭,推出了一组NFT头像

我跟着这个讯息把整个消息看了一圈,觉得特别有意思。

首先,他们很了解NFT作为数字艺术收藏品的本质——美。

毕竟除了“唯一”“不可篡改”等一些表面价值外,NFT还有一个价值,作为艺术品的美学价值。

但“美”这种东西,大家其看法都不一致,于是如何能在有限的范围内,尽可能多地引起大家的共鸣?成了NFT头像设计需要面对的首要问题。

当潮流艺术家袁泽铭出现时,问题“砰——”地一下被解决了。

与曾被朋友戏称为大胃,索性名字也叫David的洒脱个性一样,这位潮流艺术大师在创作上也很有自己的一套创作法则:关怀生命体的情绪,用"设计"将情绪定格、渲染,通过"产品"找寻它们新的生命。

而他对“潮流”二字的认知也很有自己的一套看法——“有时代性的社会价值”。每个时代背景人们都会有不同的情绪诉求方式,那么“社会价值”的范畴就非常广,上到一个国家的安定,下到一个人内心的安宁,都叫社会价值。他认为自己的能力方式可能更倾向于面对个人内心安宁的方向,所以他的作品也都会以此为设计初衷与底层逻辑。

而这正好也和易车想要做NFT的初衷相契合,NFT可以是存载情感的物件,让人们寄情于物,同时也可以将大家对事物的内在感受具化成艺术形象出现,和大家共情共鸣。

而其毕业于清华大学美术学院,曾担任过伦敦奥运会徽章特许商品设计总监,并身兼英皇室国礼设计者、Discovery 联名设计师、故宫宫廷文化联名设计师、 THEGUY 品牌创始人 主理人、北京三里屯太古里地标大猩猩-大卫猿 MR.DAVYUAN 创作者.......这些buff加持,也为其NFT头像的价值有了一层名人背书式的认证。

其次,作为对潮流的把握,易车还选择把有着自己品牌IP形象的易小鲨,做成66司庆潮流公仔,并用电镀工艺,把公仔制作得很酷很有科技感,和用户产生共鸣。

将品牌IP实物化,也是易车为扩大品牌活力,提高用户对品牌认知度的双向布局。

2

回顾这场艺术盛宴,马可婷发现,易车其实并不局限在虚拟世界里对NFT的单向探索。而是从整个行业大环境的角度去思索,如何以一种具象化的方式,把NFT这虚拟世界的东西与咱们现实世界做到相连。

当现实里的艺术与虚拟世界中的NFT产生碰撞,留下的不止是先锋的作品,还是一种通过NFT永恒存在着的有意思的品牌态度新主张。

而这里面对NFT领域的前瞻性的新实践,不仅是易车进军元宇宙的标志。也是他们于22周年之际,对新一代潮流青年文化的新探索。

6月6日是易车的司庆日,也是艺术家联名款NFT作品的首发日。

如果你也和马可婷一样对NFT头像和潮流公仔感兴趣的话,在6月6日可以去易车APP里领取哦!

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