数藏现状丨从入局到跑路,离你有多远?

时间:2022-08-27 21:57:20 | 浏览:1927

2021年3月11日,艺术家Beeple的作品《Everyday: The First 5000 Days》在佳士得网拍卖,最后以6934万美元的价格成交(约合人民币4.5亿元),一度引爆了国外本就狂热的NFT市场。而国内,也从不缺乏资本与

2021年3月11日,艺术家Beeple的作品《Everyday: The First 5000 Days》在佳士得网拍卖,最后以6934万美元的价格成交(约合人民币4.5亿元),一度引爆了国外本就狂热的NFT市场。

而国内,也从不缺乏资本与投资,这波风口显然是不会被错过的。于是乎,NFT就自然而然地漂洋过海来到中国,并在本土逐渐演化为“数字藏品”。

21年底至22年初这段时间,阿里、腾讯、京东、百度等互联网大厂纷纷涉足数字藏品业务,成为早期开拓者!不过数字藏品处于发展前期,这些大平台担心监管问题,都对藏品的流通做了限制,一定程度上抑制了二级市场炒作的可能。但由于数字藏品的新鲜性、稀缺性,依然挡不住资本和玩家的热情,即使没有二级市场,也溢价奇高!

与大平台有所顾虑相反的是,更多没有什么背景的小台子,却是“初生牛犊不怕虎”, 不断地发行着各类数字藏品,并纷纷开通了二级市场,通过优先购、空投、盲盒、合成等层出不穷的玩法,不断刺激二级市场交易,推高藏品的溢价。

2、3月份的时候,一件藏品在二级市场溢价十倍甚至是百倍都是常见现象,疯狂的溢价,让数藏市场迎来了第一轮高峰期。引来了众多玩家的同时,也迎来了数藏平台爆发式的增长。

那么经过了大半年时间的发展,目前数字藏品的市场情况如何呢?

01 平台争相入局,市场供大于求

自从3月份开始,国内平均每月新增数藏平台近200家,据不完全统计,目前数藏平台已超过1000家,并且每天还在增加,根据当前的趋势,未来一段时间还会有更多的主体入局,数字藏品平台依然将处于爆发期。

与数藏平台增势不同的是,国内数字藏品的交易整体已显疲软。在今年第一季度,随便一个平台基本都是藏品一上线就秒售罄,而现在很多平台的藏品皆出现了滞销的情况,腾讯的幻核就是最好的例子,6、7月份藏品均出现了大量的滞销现象,这与之前的“一票难求”形成了鲜明对比。

数藏平台爆发式的增长,导致藏品的供给也倍级增长,而玩家相对于年初却并没有大幅增加,于是供求关系开始逆转,市场不再供不应求。

所以,虽然目前入局的新平台越来越多,但是市场行情下行,未来竞争压力巨大。

02 时有平台起飞,市场总体低迷

数藏圈“起飞”的含义是:平台发行的藏品在二级市场表现非常好,有着超高的溢价。

从年初到现在,数藏市场高峰、低谷来回波动:

3月:迎来第一轮高峰,唯一、幻藏、博物链、双镜等代表性平台“起飞”,发行藏品在二级市场实现超高溢价,其它平台也被带动,数藏市场整体行情大好。

3月底4月初:微信出手封禁很多平台的微信公众号和小程序,打压了用户信心,导致市场出现小幅回调。

4月中旬至5月:七级宇宙、幻藏、iBox、42、热狗等平台创新玩法,带动平台“起飞”,也带动数藏市场整体回暖,迎来又一轮小高峰。

6月:利空消息不断,大部分平台的藏品市值大幅度下滑,整个行业基本跌入谷底,市场进入冷静期。除了iBox时不时“起飞”,其他大部分平台都陷入低谷,藏品发新频率降低,藏品市值持续暴跌,“腰斩”“一折购”藏品比比皆是,新平台创世首发不再火爆,甚至会滞销。

7月中下旬:市场担忧的政策监管并没有来临,反而有一些直观的支持政策,市场开始触底反弹,终于有了一点回暖的迹象。在此背景之下,不少曾经参与头部平台的运营、头部平台玩家KOL,抓住机遇自立门户,如曾经iBox运营18哥带来的十八数藏、唯一蛇姐带来的大蛇文创,凭借着在圈内的影响力,平台一上线就聚集了庞大流量,冷静的市场终于又迎来了新的“起飞”平台。

市场低迷的主要原因

    供需关系逆转,数藏平台爆发式增长,用户增长有限,市场供大于求;

    政策监管利空消息不断,很大程度上引发了用户对监管的担忧;

    前期“起飞”平台炒作严重,大量用户高位接盘被套牢,导致市场流通资金减少;

    “玩法”不具备可持续性,缺少实体、应用场景等价值支持,单纯的炒作必然会崩盘;

    新平台层出不穷、鱼龙混杂,各种问题不断,用户对布局新平台变得冷静、理性。

总的来看,目前市场局部不断有平台“起飞”,但整体行情低迷,行业回暖难以预计,重回3月、5月巅峰看似不太可能。

03 竞争低迷之下,平台变法求生

平台数量的爆发式增长,拉开了“千藏大战”的序幕,供大于求的情况下,如何抢夺市场流量,在众多平台剧烈的竞争中脱颖而出?市场行情持续低迷,首发滞销、破发,二级市场横盘,如何创造营收渡过“寒冬”?前期玩法不具备持续性 ,已经走入死胡同,如何创新运营方式,持续玩转市场?

目前,除了部分头部平台及“起飞”平台,“活下去”成为很多平台的首要任务,各平台都在积极“变法求生”,手段包括但不限于:

    换运营、换策划、换团队甚至换老板,企图用新鲜血液换来平台新气象;

    赋能实体,与实物挂钩,建立积分兑换商城,鼓励用户持仓,减少市场藏品流通量,拉高市场藏品底价;

    聚焦某一垂直领域,深耕一隅以求突破,如有的平台专注文博藏品发行,有的平台专注潮玩,有的平台专注赋能旅游产业...

竞争之下的“变法求生”,各平台百花齐放,将打破前期各平台同质化发展的格局,迎来差异化的发展。相信在此过程中,很多平台能够突围而出,挖掘出数藏更多的价值,摸索出行业长久发展之道。

04 不跑路不拉盘,平台持续摆烂

这是目前市场上很多平台的现状,不想拿赚到的利润或资金去投入,又担心跑路引起法律风险,所以就依靠前期积攒下的资金吃老本,开始不作为:不发新、不策划新活动、不维护社群、不听用户意见、不解决用户问题...苟延残喘以期市场行情好转,或者干脆就此慢慢消失在用户眼前,不带走一片云彩,只带走用户被套的钱。

平台摆烂的常见表现

    平台员工、志愿者活跃度下降

    技术上Bug频现且修复慢

    藏品价格下跌无下限

    没有新用户流入,老用户只想跑路

    转变量大价高的发售策略

    许诺平台无法做到的事情

    平台不护盘,美其名曰不炒作

    提现不到账,众多老鼠仓

很多新平台通过前几期发售,即可实现回本和小赚,只求短期获利和获小利,面临低迷的市场,没有格局和魄力再投入,于是就开始摆烂!

可以预见,随着平台数量的增长,摆烂将会越来越常见,用户不管入局新老平台,都要擦亮眼睛,查查平台背景,看看平台是否积极作为。


05 每天不同时间,跑路屡见不鲜

摆烂虽然不作为,但毕竟还是需要成本去维系,一些平台不想或无力承担这些成本,只能选择关门,有点良心的平台会选择清退,把钱退还给用户,也算是“好聚好散”;而无良的平台则直接选择关闭平台一跑了之,用户只能艰难维权或认栽亏钱!


数藏行业冰火相伴,一文无法道尽,从入局到跑路离你有多远?这其中暗藏风险和挑战,也孕育机遇和价值,就看“局中人”如何把握!

*文中图片来源于网络,侵删!

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