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8月26日，“中国旅游第一股”黄山旅游发布了2022年半年报。期内，黄山旅游实现营业收入2.14亿元，同比减少53.53%；净利润为-1.72亿元，同比减少599.11%。

黄山旅游表示，上半年的疫情对公司经营乃至旅游行业的复苏造成较大冲击，接待进山游客33.36万人，同比下降 65.99%，公司主营业务受到重大影响，叠加折旧摊销等固定成本和刚性支出等因素，业绩出现亏损。新京报贝壳财经记者注意到，在稳住经营业绩的同时，黄山旅游上半年通过构建数字化生态、推出系列NFT数字化藏品等方式加快了数字化转型。

截至8月26日收盘，黄山旅游报10.4元/股，涨幅为1.86%，总市值约76亿元。

徽菜业务营收6106.72万元，成黄山旅游“头号功臣”

作为一家老牌自然景区类上市公司，黄山旅游经营黄山风景区、花山谜窟风景区及太平湖风景区，主营业务包括景区业务、索道业务、酒店业务、旅行社业务以及依托黄山旅游品牌打造的徽菜餐饮业务和智慧旅游业务。

黄山旅游2022年上半年主营业务业绩。 图/黄山旅游2022年半年报截图

2022年上半年，受进山人数同比下降等因素影响，黄山旅游营收贡献“王者”——索道及缆车业务、酒店业务的营收退居第三、第四名，分别营收4751.76万元、4411.84万元，同比减少69.35%、59.22%，占总营收比重为22.19%、20.61%。而2021年被剥离出来的徽菜业务，在持续投资扩张下，今年上半年以6106.72万元的营收成为黄山旅游“头号功臣”，营收占比约28.52%，但毛利率仅有6.07%，远低于索道及缆车业务32.75%的毛利率。

期内，黄山旅游共披露了7家主要控股参股公司的业绩，只有分别持有80%股权、49%股权的黄山玉屏客运索道有限责任公司、黄山蓝城小镇投资有限公司两家公司收益为正，其中，黄山玉屏客运索道有限责任公司净利润为167万元，黄山旅游享有黄山蓝城小镇投资有限公司的投资收益为713.79万元。

今年上半年，国内新冠肺炎疫情的多点散发和局地小范围暴发，打乱了旅游市场复苏节奏，但随着政府部门出台的一揽子纾困帮扶政策措施持续发力，以及黄山发放文旅消费券的影响，6月以来黄山旅游复苏成效明显。据黄山风景区管理委员会介绍，7月黄山风景区接待游客235935人次，同比增长19.73%，与今年6月相比增长136.27%。其中，7月30日接待游客17632人，创黄山风景区今年单日接待量新高。

积极探索数字化转型，累计发行5万余份数字藏品

2016年前后，黄山旅游为转型提出了“二次创业”战略，分解为“走下山、走出去”“旅游+”“一山一水一村一窟”发展战略。疫情暴发以来，随着旅游市场的消费主体及需求发生改变，数字化转型成为黄山旅游的一大重要发展方向。黄山旅游董事长章德辉在近期接受采访时表示，文旅行业数字化转型势在必行。

财通证券分析认为，在数字化转型的实践探索上，黄山旅游已初步形成了一大平台、一套玩法及一系列产品。早在2019年，黄山旅游就上线了“黄山旅游官方平台”，同时还打造了“安徽途马科技”平台，希望和蚂蚁进行合资合作，目标在全国打造若干个重度垂直的一站式、一键式服务的孵化平台，即安徽途马科技不仅为黄山旅游服务，还为其他旅游景区做输出、做服务。今年上半年，黄山旅游汇聚了数十家生态合作伙伴，明确安徽途马发展战略及方向，同时还加快推进了黄山景区智慧导览系统、黄山旅游官方平台智能语音助手等项目。

在玩法上，黄山旅游嫁接头部MCN机构妙趣以及抖音、小红书等新平台，持续放大黄山IP的价值和作用。截至报告期末，黄山旅游已搭建涵盖16个黄山总品牌账号和63个分子品牌官方账号的新媒体矩阵体系，粉丝总量近600万。另外，黄山旅游联合抖音和携程星球号等平台开展精准营销，开展主题直播带货10余场；今年3月，黄山旅游在支付宝生活频道开启了“直播”揽客玩法。7月19日，章德辉现身自家公司直播间，亲自下场为黄山旅游做直播营销。

值得关注的是，黄山旅游顺应互联网数字化转型，探索推出一系列新的产品。去年12月其与蚂蚁携手发行全球首款数字文创纪念门票，首发2022张数字门票在16秒内售罄。今年3月24日，黄山旅游在鲸探平台上发行了自有IP“迎天下·迎客松”数字藏品，发售价格为25元，16000份数字藏品上线快速售罄。此外，黄山旅游还联合饿了么推出了10000份臭鳜鱼数字藏品。截至目前，黄山旅游已累计发行5款共计5万余份数字藏品。

财通证券表示，目前已拿到徽州古城等授权的黄山旅游，未来将持续发售黄山及徽州文化数字纪念品。章德辉透露，预计今年全年黄山旅游会发售超过30款数字藏品，正在与安徽途马科技合作搭建一个具有黄山及徽文化特色的元宇宙世界。

新京报贝壳财经记者 王真真

编辑 李铮

校对 柳宝庆

图片 IC photo