NFT集体“降温”,大厂们转押数字时尚

时间:2022-08-23 00:11:57 | 浏览:766

文|锌财经,作者|孙鹏越,编辑|大风字节跳动,继续往虚拟世界进发。据Tech星球消息,抖音入局数字时尚领域,计划推出名为“沸寂(pheagee)”的业务。“沸寂”将会成为一个全新的数字时尚社区,涉及虚拟服装、虚拟人、虚拟社交等方

文 | 锌财经,作者 | 孙鹏越,编辑 | 大风

字节跳动,继续往虚拟世界进发。

据Tech星球消息,抖音入局数字时尚领域,计划推出名为“沸寂(pheagee)”的业务。“沸寂”将会成为一个全新的数字时尚社区,涉及虚拟服装、虚拟人、虚拟社交等方面,与抖音电商、PICO等业务进行联动。

(来源:天眼查)

天眼查显示:“沸寂(pheagee)”背后主体公司为上海沸寂科技有限公司,成立于2022年1月14日,由字节跳动全资入股,其法人为字节VR业务“PICO”负责人任利锋。经营范围包括互联网信息服务,第二类增值电信业务,广播电视节目制作经营,网络文化经营,出版物零售等等。

虚拟世界的新选择

数字时尚和数字藏品(NFT),同属元宇宙细分领域,但在本质上有很大的不同。NFT的学名叫做“非同质化代币”,即每个NFT都是不同的,具有唯一性。NFT不管是潮玩还是收藏品,都具有唯一性代码,一旦购买,你就是全世界唯一拥有它的人。

而数字时尚更像数字世界里的服装,和现实中的时装潮鞋一样,具备货物流通性。简单来说,它就像是互联网古早时期的QQ秀,可以在虚拟世界任意搭配。

NFT和数字时尚都有一个共同的特性,就是你花钱买的衣服,在现实中穿不上。

比起VR/AR/XR等高科技先端技术,数字时尚的风潮已经席卷了时尚界。目前,越来越多的数字时尚走进我们的世界,上到顶奢潮牌,如LV、Gucci,下到运动品牌,如耐克、李宁,都在推出各家数字时尚,让这股妖风越刮越烈。

从包包、T恤到鞋子,传统服饰品牌围绕数字领域,将时装穿着重新设计,再结合Z世代的收集文化,打造线上商品进行售卖和展示,引领新的穿戴潮流。

不得不说,越来越像QQ秀了。

(来源:DRESSX)

目前国内对于元宇宙虚拟场景的开发,一直以虚拟人和虚拟偶像为主,当用户对虚拟人和虚拟偶像越来越审美疲劳时,大厂开始把目光放到了数字时尚上。

据Tech星球报道:“沸寂”是一个针对时尚设计师的线上时尚创意平台,目前还在早期的探索阶段。对于日后“沸寂”将以什么样的形态商业化、是否能和抖音虚拟偶像“柳夜熙”、“李未可”产生互动,一切都是未知数。

但字节跳动对于“沸寂”和数字时尚非常看重,在不断裁员的当下,字节跳动加大招募数字时尚产品经理的岗位,明确要求负责数字穿搭场景探索和功能迭代,实现虚拟试穿的解决方案和工具落地,包括但不限于App端试穿特效、图片虚拟试衣等。

对数字时尚产生兴趣的,并不只有字节一家。目前腾讯、华为、小红书等互联网公司,都在积极布局数字时尚业务。

QQ秀超进化

2022年,QQ已经23岁。

腾讯QQ团队也为这只企鹅准备了生日礼物:超级QQ秀。

所谓的“超级QQ秀”就是原来2D版本QQ秀,通过虚幻引擎4驱动升级为3D版本,除了同样支持购买服饰功能以外,还支持AI捏脸和DIY表情,完成全新的交互功能。

获取虚拟的衣服、背景、面部、妆容等,通过不同的组合搭配来打造属于自己的“虚拟形象”……

等等,这听起来似乎很耳熟,这不就是和虚拟时尚极其雷同,近乎一模一样吗?

(来源:超级QQ秀)

虚拟形象是虚拟社交的大前提,也是数字时尚的基本盘。通过更精致细化的虚拟形象,让虚拟社交更有代入感,与现实世界完成映射,让用户的自我表达更加可知可感。

在超级QQ秀中,并不只有单纯的捏脸与换装,腾讯精心为用户编织各类虚拟社交场景。推出“小窝”功能,打造自己的专属空间。

如果说超级QQ秀是QQ秀的3D版,那“小窝”则就是QQ空间的3D版。

这个空间可以完全由用户自己DIY,用户可以通过不同的家具商店购物,任意搭配家具的摆放、拖拽、布置,房屋扩建等操作。然后通过添加好友,邀请对方来自己小屋听音乐,实现多种互动情景。

用数字时尚的逻辑重新塑造QQ秀,通过虚拟场景的构筑,打开虚拟社交玩法,这已经是元宇宙社交的雏形。再加上QQ秀作为古早互联网时期的产物,具有极高的用户使用群体,目前已经有大量网友申请超级QQ秀内测资格。

(来源:小红书)

作为“资深时尚指南”的小红书,自然也不肯放过数字时尚的潮流。

小红书先是创建“R-SPACE”,作为存储与展示NFT和数字时尚的虚拟场景。然后从今年开始,小红书联合了多位平台原生的艺术家推出了不同形式、不同主题的线上虚拟数字时尚活动。

春节期间,小红书R-SPACE上线“元宇宙庙会”活动,携手22位原创设计师、艺术家,发售春节主题的原创数字藏品;2月14日,举行的情人节的数字藏品白菜狗作为礼物,也受到了广大用户喜爱;4月18日,小红书与XINTIANDI新天地上线虚拟时尚活动,携手9位知名中国设计师品牌,在小红书R-SPACE首发18款限量虚拟时装新品。

用户还可以在小红书个人主页R-SPACE功能模块中,以VR/AR等形式体验这些潮流品牌所设计的数字衣服;小红书提供额外曝光,鼓励用户发笔记体验数字时尚,并与平台网友一起分享,利用这种新奇的时尚穿着,带动社区内的社交氛围。

不仅如此,小红书自4月15日启动 “小红书虚拟时尚招募计划”,邀请对虚拟时尚有热爱、有创意、有想法的设计师、艺术家等创作者入驻小红书。平台将邀约入驻的创作者共同策划数字藏品主题活动,助力其原创数字作品发售,并给予作品流量扶持,共同丰富虚拟时尚内容生态。

时尚,还是实用?

有人把数字时尚、虚拟服装当元宇宙的雏形;也有人也认为它只不过是新型割韭菜工具。

对数字时尚最为追捧的粉丝群体,是在欧美国家。作为虚拟产品,它有个难以被超越的优势,就是它的环保性。

美国洛杉矶的数字时尚创业公司DressX,在自己的数字时尚商品全部注明:“本商品100%没有包括任何物理纤维、水、二氧化碳;也不需要出货、送货。它为传统时尚院校提供蓝图,优化了21世纪的艺术教育。”

DRESSX发布的《数字时尚可持续2021报告》显示:每生产1件数字服装,碳排放能比生产实体服装减少97%,还可以节省3300升水(差不多是一个人3.5年的喝水量)。

这某种程度代表了国外消费者对数字时尚的态度:环保高于一切。

但这也是反对者的最大槽点:都是虚拟的、假的,当然环保。

(来源:Gucci)

知名奢侈品牌Gucci,在Roblox游戏平台开了Gucci Garden网店,以售卖数字时尚虚拟商品为主。其中一款Dionysus虚拟商品,卖出了4115美元的“天价”。

相当于你要买一个QQ秀的包包配件,就要花掉两万七千多块人民币。终究是贫穷限制了我的想象。

对于设计师来说,数字时尚、虚拟服装帮助他们实现了“创作自由”,不受面料的限制,可以天马行空创作;但对于世界上大部分的普通人来说,他只需要一个正常的、可以穿的、可以日常使用的普通衣服。

但不管怎么说,数字时尚已经成为下一个风口,正在被越来越多的资本所注意。将来也会有越来越多的虚拟服装出现在我们的面前。

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